Группа АДВ и Points Group заключили партнерство с государственной системой маркировки «Честный знак»

Партнерство открывает новые возможности для глубокой бизнес-аналитики и сценарного планирования в FMCG, фарме и других категориях, позволяя точнее оценивать эффективность маркетинга и находить точки роста продаж.

Данные «Честного знака» уже используются в новом совместном продукте ЦРПТ, группы АДВ, Points Group — ROI Navigator, инструменте для построения сценариев роста продаж и оптимизации инвестиций в медиа. Это технологическая платформа, в которой сочетаются моделирование маркетинг микса, сценарное планирование, оценка влияния медийных и немедийных факторов на продажи, включая дистрибуцию, активность конкурентов и глубину промо.

Ключевыми преимуществами стали возможность размещения продукта в инфраструктуре ЦРПТ и получение доступа к уникальному массиву данных о дистрибуции, объемах и динамике продаж, а также о цене товаров. Система позволяет отслеживать, что, где, когда и по какой цене продается, вплоть до конкретной точки продаж. Это открывает принципиально новые возможности для аналитики и сценарного моделирования в зависимости от изменений различных факторов.

Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:

«Рынок стремительно меняется, и для продвижения брендов вместе с технологиями закупки рекламы все большее значение приобретают понятные и удобные аналитические инструменты, оперирующие массивами данных. Чтобы оптимизировать бюджет, недостаточно просто заниматься медиапланированием. Необходимы сложные алгоритмы, основанные на проверенных математических моделях, которые позволяют анализировать прошлое и строить точные прогнозы на будущее. Именно поэтому мы развиваем партнерства, не только внутри экосистемы "Честного знака", но и с ведущими специалистами, такими как математики ВМК МГУ. Это сотрудничество позволяет нам работать с данными максимально точно и эффективно».

Николай Белов, директор по развитию проекта «Датамаркет» ЦРПТ:

«Технологические решения на основе данных о промаркированных товарных категориях открывают для рекламодателей новые возможности, ведь сама система хранит и оперативно получает структурированные данные в разрезе каждого чека и документа со всех цепочек и каналов продаж по маркируемой продукции. На рынке нет аналогов таких данных, которые собирали бы в себя все источники продаж в одном месте. Полнота и качество получаемой информации позволяют производить самую точную аналитику, строить максимально корректные прогнозы и повышать эффективность продвижения продукции на рынке.

Уже сейчас маркировкой охвачена 31 категория, в системе "Честный знак" зарегистрировано свыше 900 тыс. компаний, а в Национальном каталоге представлено более 120 миллионов товаров. В ближайшее время маркировка охватит еще ряд товарных групп, что существенно увеличит объем информации, доступной для использования».

Михаил Одиноков, директор по аналитике данных Points Group:

«Наш первый проект с использованием данных "Честного знака" демонстрирует принципиально новые возможности для рекламодателей. Партнерство с крупнейшей системой маркировки обеспечивает эксклюзивный доступ к детализированным данным о продажах — с точностью до конкретной торговой точки и ценовой динамики.

ROI Navigator уже сегодня анализирует существующие товарные категории, при этом архитектура решения позволяет мгновенно подключать новые направления по мере расширения маркировки. Это создает конкурентные преимущества для брендов: от точного прогнозирования спроса до оптимизации рекламных бюджетов на основе реальных продаж. Подобные решения задают новые стандарты дата-ориентированного маркетинга, укрепляя лидерские позиции на рынке».